跟著全運游廣東 賽事流量變消費增量 “一場賽”激活“一座城”
第十五屆全國運動會為粵港澳大灣區(qū)打開了流量“閥門”。截至開幕當(dāng)日，僅香港賽區(qū)就售出超10萬張門票，約占總票量35%。公開數(shù)據(jù)顯示，本屆全運會可售門票預(yù)計超過500萬張，規(guī)模遠(yuǎn)超往屆。
500萬張的門票，意味著至少500萬人次的客流量。該人群的流動能帶動吃、住、行、游、購、娛等關(guān)聯(lián)消費，蘊(yùn)含著巨大的消費潛力。全運會開幕以來，一場賽事流量變消費增量的“裂變”正在上演。
旅游消費顯著增長
流動消費的增量首先來自于機(jī)票、酒店和景區(qū)等旅游消費。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，十五運會期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長26%。其中，廣州、深圳機(jī)票預(yù)訂增速尤為顯著，分別增長28.8%和18.4%。酒店的入住率同樣因全運會吸引的參賽、觀賽人群而上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，男子400米自由泳決賽期間，深圳大運中心周邊5公里范圍內(nèi)的部分酒店熱門房型已經(jīng)售罄；乒乓球男子和女子單打1/16決賽期間，酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%。途家數(shù)據(jù)顯示，11月9日至21日全運會舉辦期間，廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山等地民宿預(yù)訂高漲，其中汕頭訂量同比增幅超30%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，閉幕式舉辦地深圳市酒店訂單量同比增長近20%，其中擁有大運中心體育館的龍崗賽區(qū)成為全市預(yù)訂量最高的商圈，預(yù)訂量較去年同期或增1.25倍。
在商品消費上，全運會吉祥物喜洋洋和樂融融因網(wǎng)友的二創(chuàng)傳播，熱度持續(xù)升溫，火爆全網(wǎng)。“終于買到了！熱乎的。”專程從上海來廣州看十五運會攀巖比賽的肖憶興奮地表示。在廣州白云機(jī)場，她終于買到了自己心儀顏色的樂融融。
“還好買得早，我買的時候還沒那么火，現(xiàn)在火出廣東了。”家住佛山南海區(qū)的陳佳儀慶幸自己買得早。
喜洋洋樂融融火出圈，帶動周邊商品火爆，尤其像醒獅掛飾、十二生肖盲盒等，線上線下都出現(xiàn)賣斷貨的情況。“有些款式直播間下單后要較長時間才能發(fā)貨。”抖音商城相關(guān)人士表示。
好的吉祥物IP，不僅能極大推高賽事傳播聲量，還能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2022年北京冬奧會的“冰墩墩、雪容融”在2022年一年的總銷售量已超過550萬只，后續(xù)還推出了相關(guān)周邊產(chǎn)品。日本2025大阪·關(guān)西世博會推出吉祥物“脈脈”，截至2025年8月底，世博會官方授權(quán)商品實現(xiàn)銷售額800億日元（約合37.14億元人民幣）。
本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款，十五運會吉祥物IP正在走向“頂流”的路上。
“體驗高性價比的暖冬旅程”
“我們非常關(guān)心參賽觀賽者在廣東‘食、住、行、游、購、娛’的全過程。”省體育局局長崔劍公開表示，全省體育系統(tǒng)連同文旅部門推出“全運+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)。近期，廣東省啟動“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動。隨著“優(yōu)惠住酒店”“優(yōu)惠進(jìn)景區(qū)”等一系列政策發(fā)布，“跟著全運游廣東”的熱度持續(xù)升溫。廣州塔、正佳廣場、長隆度假區(qū)、廣州熱雪奇跡等約300家景區(qū)紛紛面向參賽、觀賽者推出優(yōu)惠，廣州卓美亞酒店、中國大酒店、東方賓館等五星級酒店以及珠海花筑·隱廬民宿、汕頭媽嶼藍(lán)合勝書房民宿等210家酒店（含民宿）為參賽人員和觀賽游客提供“提前到、賽后走”的住宿優(yōu)惠以及延時退房、非遺展示等增值服務(wù)。
“我們希望來觀賽的海內(nèi)外賓朋能感受廣東滿滿的誠意，體驗高性價比的暖冬旅程。”省文化和旅游廳副廳長趙紅說。
AI技術(shù)加持，科創(chuàng)含量高的獨特供給，切實推動了體育相關(guān)消費。在十五運會吉祥物IP消費熱中，兼具萌態(tài)與科技感的特殊“伙伴”——十五運會AI吉祥物“喜洋洋·樂融融”備受關(guān)注。這款吉祥物被賦予了多重身份：既是賽事資訊“活百科”，能為用戶傳遞全運會各類賽事信息；也是全運會文化“小講師”，向大眾普及全運會的歷史背景、文化內(nèi)涵；更能成為成長陪伴“暖心友”，在日常生活中與用戶互動交流，給予情感陪伴。“這款產(chǎn)品受到市民喜愛，首批售罄，下一批加急生產(chǎn)中。”天翼物聯(lián)AI吉祥物喜洋洋樂融融產(chǎn)品技術(shù)專家郭浩表示。
同樣是AI技術(shù)加持，作為第十五屆全國運動會乒乓球器材獨家供應(yīng)商，總部位于廣州的雙魚體育首次把“鷹眼+AI”系統(tǒng)裝進(jìn)大賽乒乓球臺，通過智能算法實現(xiàn)毫米級球臺檢測精度，以科技手段助力，彌補(bǔ)了裁判肉眼觀察的局限性，不僅讓體育賽事的判罰更加公平，也增強(qiáng)了觀眾的現(xiàn)場參與感。同時，觀眾可享受堪比網(wǎng)球大滿貫的沉浸式觀賽體驗。“該技術(shù)將率先應(yīng)用于十五運會澳門賽區(qū)。”廣州輕工集團(tuán)廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理梁志雄說。
“我們組織的各類主題活動結(jié)合十五運會熱潮，各大場館人流量顯著增長。”正佳集團(tuán)新媒體及品牌發(fā)展部總監(jiān)雷婉倩表示，該集團(tuán)在全運會期間組織的萌鼠快跑運動會等寓教于樂的趣味主題活動受到了廣大親子家庭游客的歡迎，廣場內(nèi)穿梭著來自全國各地的親子游客。
據(jù)廣東省體育局透露，接下來將打造“跟著全運游廣東”第二現(xiàn)場，創(chuàng)新消費場景，打造集觀賽、互動、文旅、消費于一體的“全運冠軍公園”，實現(xiàn)“一場賽”激活“一座城”。